[마케팅] 2024.01.26 브랜드 유튜브 운영 트렌드ㅣ출처 캐릿

여러분, 안녕하세요.

인턴 마케터 이은입니다. 

🏠 이곳은 소비자 니즈에 '착-붙'는 마케팅 캠페인을 설계하고자

찾아둔 마케팅 트렌드 & 레퍼런스들을 아카이빙하는 공간입니다.

💌 출처로 달아둔 원글과 인사이트를 공유합니다!

 

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1. 아직도 '웹예능' 포맷은 대세! Z세대가 예능 보듯 구독하는 채널은?

a. 웹예능 형식도 트렌드가 있다.

요즘에는 실내 토크쇼뿐만이 아닌,

일반인을 대상으로 한 길거리 인터뷰 콘셉트가 핫.

특히 직장인이 등장하는 시리즈가 인기

 

b. 길거리 인터뷰의 경우, 

미리 섭외한 인물이 등장하면 진정성 하락

ex. 누가 봐도 짜여진 답변을 대답하는 경우

 

c. 요즘 '그룹 인플루언서'들이 출연하는 유튜브 시리즈가 대세,

ex. 레오제이, 퀸가비

한 콘텐츠에 여러 명의 인플루언서 등장

브랜드 유튜브 시리즈에 인플루언서를 섭외할 계획이 있다면,

Z세대 사이에서 인기인 그룹 인플루언서들을 섭외

> 취미, 친목, 비즈니스를 동시에!

 

2. 요즘 대세는 '정보성 콘텐츠', Z세대가 유익해서 본다는 브랜드 유튜브 시리즈

a. 지식/정보 채널이 대중적인 인기

문화, 경제, 인문학 등 다양한 분야 지식을

얻고자 하는 Z세대 늘어나고 있음

 

b. Z세대는 퀄리티가 좋은 콘텐츠라면

운영 주체가 '브랜드'여도 배척 X

ex. '영화'와 관련 없어 보이는 SK브로드밴드가

<이동진의 파이아키아> 시리즈 제작하는 것에 있어

거부감 느끼지 않음. 오히려 브랜드 채널을 통해

더욱 다양한 분야의 전문가 콘텐츠를 보고 싶어함.

 

+. 토스의 비주류 경제학 댓글 또한 같은 맥락

 

3. 유명인 섭외할 생각이 있다면? 아이돌 콘텐츠 잘 뽑는 채널 특징

(1) 롯데웰푸드 <맛깔스튜디오>

- [주전부리 영업사원] SF9 인성

 

(2) 롯데 <롯데 LOTTE>

- [롯데행사] 츄

 

(3) 마켓컬리 <일일칠>

- [덱스의 냉터뷰] MC 덱스

 

(4) CU <씨유튜브>

- [그르르갉] MC 청하

 

 

[요즘 Z세대가 즐겨 보는 '아이돌 등장하는 유튜브 시리즈']

a. 내 최애 아이돌이 K-직장인 체험하는 콘셉트

- 최애의 일잘러 모먼트

아이돌이 아닌 다른 직업을 체험해보는 콘텐츠 통해

일하는 모습을 간접적으로 볼 수 있다는 만족감

- 브랜드 제품 홍보가 주 목적이라도,

열심히 일하는 모습을 보면 '진정성'이 느껴진다고 함

 

 

b. 최애 아이돌이 어디에서도 하지 않은

깊은 대화("깊대")를 나누는 콘셉트

- '속마음'을 터놓는 콘텐츠

- 이 경우 MC의 역량이 중요,

MC와 평소 친분이 있는 게스트 섭외가 도움됨

 

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Z세대의 이면, 스몰 스킨십 선호

"스몰 스킨십"

디지털 콘텐츠/비대면 소통이 익숙한 Z세대는 낯선 사람과의 가벼운 교류, 일명 '스몰 스킨십'을 오히려 특별하고 낭만적인 경험으로 인식. 이전 세대는 일상적이라고 느끼는 평범한 경험이, Z세대에게는 시간과 비용을 지불할 만큼 이색적인 '새로운 체험'으로 여겨짐.

 

1. 점원과 티키타카 하는 콘셉트의 공간이 핫플

a. 스몰토크를 주 목적으로 방문해

b. 예측 가능한 흐름의 대화를

c. 원하는 만큼만 나누려는 니즈

=> 1회성 스몰토크만 주고 받을 수 있는 공간

 

2. 방문객 간 '스몰토크 시스템'을 구축한 공간이 유행 중

a. 여행지에서 여행객과 스몰토크할 수 있는 공간

- 낭만적 경험

- ex. 제주도, 강릉 '혼술바'

: 홀로 술을 마시러 온 사람끼리 스몰토크를 나누는 '콘셉트 바'

옆자리 사람에게 말을 거는 것이 기본 문화

 

b. 쪽지 소통 : 방명록, 쪽지 '간접 소통'

- 북카페 '파이키'

- 파이키 전용 쪽지 (종이 인터뷰이)

- 주제별 방명록 -> 하나의 스몰 스킨십 도구로 작용하는 것

- 방명록 = 모르는 사람과 연결되는 창구

 

3. 배우/관객과 함께 교감할 수 있는 '참여형 체험 공간'이 인기몰이 중

a. 무대와 객석의 경계가 사라진 '관객 소통형 공연'이 뜨고 있음

- 가까운 거리에서 교감

- 뮤지컬 펍 ex. 커튼콜, 넘버스테이지 : Z세대의 이색 데이트 코스

- 스탠드업 코미디쇼 : 코미디언과 관객이 함께 호흡하며 애드리브를 선보이는 쇼

 

b. 이머시브 시어터

정의ㅣ관람객이 직접 극에 참여해 배우와 함께 만들어 나가는 공연

- 관객에게도 배역 주어짐, 롤플레잉

- 나의 행동 여부에 따라 공연의 결말까지 달라짐

- '참여, 몰입' 의미하는 '이머시브'의 검색량이 지난 4년 간 약 5배 증가

- ex. 호텔 피그말리온 / 이머시브 방탈출 카페